Работает ли секс в рекламе? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Но точно скажем, что неудачная реклама с сексуальным подтекстом принесет славу, о которой ваша компания даже не мечтала. Хотя стоит отменить, что виральный охват можно приобрести еще и за счет качественной рекламы, как это было сделано здесь.
Давайте перейдем к основной части статьи: рассмотрим удачные и неудачные примеры триггера секс.
Хорошая реклама с сексуальным контентом
Пример №1.
Agent Provocateur – это компания, которая специализируется на продаже соблазнительно белья. Конечно, без эротических образов тут никак не обойтись. Поэтому реклама у Agent Provocateur всегда получается на грани фола, чему очень рады хейтеры.
Реклама хоть и кажется откровенной, но не на грани с пошлостью.
Пример №2.
Как отдельный вид искусства можно выделить рекламу J’adore Dior с Шарлиз Терон в главной роли, которая демонстрирует свою женственность во всей красе.
Еще один плюс роликов Dior в том, что они узнаваемы за счет единого стиля.
Пример №3.
Согласитесь, картинка притягивает. Если маркетологи именно этого добивались, у них определенно получилось обратить внимание на дегустацию вин.
Сама по себе картинка интересная, цепляет. И главное – в этом случае нет никакого намека на пошлость.
Пример №4.
Речь шла о мировых брендах, но хочется еще показать сексуальную рекламу в российских реалиях. Как одна из популярных тем – это авто.
Маркетологи любят показывать образы девушек около дорогих машин. Только, увы, не всегда это уместно и красиво. Поэтому у нас есть два баннера – хороший и не очень. Начнем с первого:
Баннер 1:
Баннер не вульгарный и оформлен в едином стиле. Основной акцент сделан на текст, а визуальная составляющая лишь его дополняет.
Баннер 2:
На этом баннере, на наш взгляд, нет ничего привлекательного. Если маркетологи и хотели сделать сексуальный контент, то в итоге у них получился антисекс в стиле эконом.
Плохая реклама с сексуальным контентом
Переходим к самой интересной части статьи – к неудачным примерам.
Пример №1.
Возможно, вы видели рекламу йогурта Epica с Иваном Дорном в главной роли. Но есть мнение что это вовсе была не реклама, а тизер к Youtube-каналу «Че такие кислые?».
В этом ролике была заявка на сексуальность, но что-то пошло не так.
Пример №2.
Если зарубежные компании любят делать акцент на визуализации, то в России любят «поиграть» словами. Только, как итог в 85% случаях – это провал.
Например, рекламный баннер «Сосну каждому покупателю». Фраза не однозначная и определенно привлекает внимание. Но минус в том, что после такой рекламы потенциальные покупатели пять раз подумают: стоит ли это делать или лучше обратиться в другую компанию?
Пример №3.
Еще одна история, где компания хотела привлечь к себе внимание. И у них это получилось. Потому что фразы «это лучше, что было у меня во рту за 100 рублей» и «бери в рот за копейки» – точно не оставят аудиторию равнодушной.
Баннер 1.
Баннер 2.
Бесспорно такая реклама способна набрать хороший охват аудитории и даже прославить компанию в соцсетях. Но в этом случае нужно уметь обрабатывать негатив, потому что не всем нравится подобное творчество.
Пример №4.
Здесь компания использовала весь свой арсенал: визуализацию и слова. Только минус в том, что акцент на картинке сделан неверно. Изображение девушки занимает 80% картинки, а на товар приходится всего 20%. Поэтому непонятно, какие именно два ядра хотели продать маркетологи.
Пример №5.
Это прямо фишка компаний, которые хотят сделать рекламу с сексуальным контекстом – написать провоцирующий заголовок и мелким шрифтом подробности, как тут:
«Я дала твоему соседу бесплатно» – это то, что бросается в глаза. И после прочтения замечаешь, что речь идет про интернет.
Если основная цель привлечь внимание, то реклама хороша. Но не стоит перегибать палку двусмысленными высказываниями. Например, вот одни из моих «любимых»:
- «Мы вам натянем» – речь про натяжные потолки.
- «Он твердеет прямо на глазах» – реклама бетона.
- «У твоего соседа вырос» – про скорость интернета.
- «Побалуй даму раком» – реклама морепродуктов.
Вот и все, можно подвести итоги.
Секс в рекламе работает, это хорошая фишка. Но тут должны сойтись несколько параметров: отличная визуальная часть, продуманные текст и, наконец, тематика. Есть такие сферы, в которых лучше ни под каким предлогом не делать сексуальный контент. Например, медицина и образование.
Также, чтобы предостеречь компанию от провала, не мешает протестировать рекламу. И не забудьте добавить в тестовую группу моралистов и борцов за права женщин. Они точно не дадут выйти некачественной рекламе в массы.
источник